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1. 海信电器已经到了迟暮之年了吗？业绩下滑80%？

海信电器已经到了迟暮之年了吗？业绩下滑80%？

海信电器的颓势与国内彩电行业整体的不景气也密切相关。中怡康数据显示，上半年国内彩电零售量、零售额皆同比下滑，平均单价也同比下降了9.3%。但长时间未能得到改善的业绩表现，极大地影响了投资者的信心。自2019年3月份达到了12.9元/股的高位后，截至8月15日，其收盘价为7.49元/股，累计跌幅约达35.5%

此话说的有失分寸，不能因为人家50岁了就说人家迟暮之年了吧，没听说过老骥伏枥 志在千里吗，再说了一个人50岁和企业50岁也不是一回事啊，企业的50岁还是很年轻化的好吧，现在海信的激光电视和社交电视在市面上都很受消费者喜欢，社交电视还一度断货，足以证明社交电视有多火。业绩下不下滑不是一个人的事，而是家电行业整体的下滑，而且海信近几年来发展潜力还是很大的，不见得有下滑趋势

海信电器发布的2019年半年报显示，今年上半年，海信电器净利润为6220.55万元，同比下滑81.48%。

海信电器方面解释称，因国内彩电行业需求持续萎缩以及东芝经营亏损导致报告期内利润减少。

传统的电视，电器行情视乎有点不太好，价格战迫使海信让出了大部分利润，但可圈可点的是，海信的质量我个人认为还是国内首屈一指，我是在13年买的海信3D电视，价格在5000多元。

1.除了电视功能3D功能也就是一个噱头，基本没有用；

一、没有3D节目；

二、需要带3D眼睛观看；

2.互联网节目受限，从2015年开始广大总局严查互联网节目，海信的互联网也就基本“寿终正寝”，至今我的电视没有收到能看的互联网节目。

3.去年是电视机最热闹一年，暴风电视，39寸在某鱼平台可以700元左右买到全新的。TCL,创维，长虹，康佳，海尔，熊猫，letv，海尔，小米，荣耀智慧屏，先科，创星等等。价格上的冲击。

4.小型家庭影院的“投影”试听享受等。

5.受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%，40岁以上的人成为收看电视的主流人群。

所以传统家电行业，逐步走向没落和大洗牌的阶段，比如裸眼3D，4K超清，5G直播等带来的视频行业新的变革。

从题问中就出现满满的恶意，什么叫迟暮之年。业绩不好就是这个行业不行了，那怎样解释为什么这么多的互联网企业也跑进来做电视机，有没有能力不够，贴牌都要上电视。这就说明了电视业并没有进入瓶颈期，反而进入一个百花齐放的时期。海信电器的问题是受TVS公司经营仍然亏损及公司研发投入增加影响。也就是说公司把大量的资源用在了研发上和tvs公司的经营上面，相对其它的电视行业，海信用在新品研发是比较多的公司，个人认为现在的业绩下滑和电视机的利润下降有关，只能说现在海信电器是有困难在销售和经营上面。不能就说明海信电器已经到了迟暮之年了。

海信电器业绩断崖式下滑的原因有三点：

1.电视机的市场需求越来越疲软，已经进入存量竞争的时代。一方面，在国际市场，国内品牌没有溢价能力。产品质量可以和世界上的一流品牌相媲美，但是在品牌上，在消费者的心目中，却差了半截。另一方面，在国内市场，以小米为首的互联网电视厂商的剧烈冲击。

2.至于2019年上半年为何会出现如此大幅度的利润下降，海信电器也给出了解释：受TVS(东芝映像)公司经营仍然亏损的影响，以及公司研发投入的增加所致。

3.研发费用的巨额增长是海信电器净利润大幅下滑的另一大原因。根据中报，海信电器2019年上半年的研发费用总额为6.53亿元，同比2018年上半年的4.42亿元，增加了2.11亿元，同比大幅增长47.74%。这是海信电器近年来的路线选择问题。与传统彩电企业在高端领域专注OLED的路径不同，海信电器在高端市场同时发展了LCD、OLED、ULED以及激光电视等多条高端产品线。

在电视行业整体不景气的大环境下，多条腿走路带来的问题就显得尤为明显，较繁杂的产品线与研发方向也为海信电器带来了较高的研发成本，利润被加速摊薄也就在所难免。

但也不能因为这次的业绩下滑，就断定海信电器“英雄迟暮”了。

海信之所以收购TVS,J就是为了解决品牌没有溢价能力的问题。等于在品牌战略上，走出了一条曲线救国的路线。

高企的研发费用让海信电器2019年的半年报略显落魄，但另一方面，这或许也为海信电器业绩的回春埋好了伏笔。海信有自己的芯片研发团队，芯片在公司的高端超画质电视上的应用已超过80%，并得到了市场的高度评价。这也使海信正式比肩行业巨头三星和索尼，成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视机企业。

另外，早早开始布局的激光电视技术也为海信电器的未来带来了更多可能。据中报显示，目前海信已在激光光源技术、超短焦镜头、整机制造等方面均已掌握了关键技术，已申请相关专利789项，其中海外专利106项，拥有了100%光学引擎自主研发设计能力，是唯一一家可实现激光电视从部件到整机全部自主开发及自主生产的企业。

除了在芯片和激光电视领域，海信电器还在OLED和ULED方面继续进行技术攻关。

所以，年中报虽然不乐观，但也暗藏着海信电器业绩回升的机遇。